Lo nuestro es
el branding, la comunicación y la producción de contenido para start-ups y one-person business*
Por si no lo habías notado
nos encanta la moda, por algo nos llamamos: AF*
(*about fashion)
Si tu proyecto está dentro
del sector, te podemos dar mucho más.
Como fashion product managers vamos a trabajar en la estrategia de producto de tu marca, el desarrollo de colecciones, calendarios de producción, análisis de tendencias…
CHECK THAT!
Estamos para
acompañarte y asesorarte
en la creación y crecimiento
de tu marca para
llevarla al siguiente nivel.
(nota: ¡siempre hay un siguiente nivel!,
vamos a ver cuál es tu punto de partida)
Montamos y coordinamos
equipos de profesionales
adaptados a tus necesidades
y particularidades
(DE AHÍ LO DE “TRAJE A MEDIDA”)
SOMOS CONSCIENTES DE QUE TOMAR LA DECISIÓN DE AVANZAR Y SALIR DE LA ZONA DE COMFORT ES DE VALIENTES Y QUE REQUIERE TRABAJO, TIEMPO, ESFUERZO Y PONERLE mucho corazón.
¡Estamos en el mismo mood!
si quieres que hablémos de tu proyecto…
por aquí
y vamos a empezar por el PRINCIPIO,
te parecerá lógico pero (casi) NADIE lo hace.
1.
BRANDING
Primero,
No tienes ni que saber
lo que es el branding,
eso da igual.
pero haznos caso
cuando te decimos que
es la mejor inversión
que puedes hacer AHORA
en tu proyecto.
*Y YA PUESTOS
TAMPOCO ESTARÍA MAL QUE
LO SUPIERAS ASÍ QUE…
NADIE EMPIEZA
POR EL PRINCIPIO
1. LAS MARCAS SON ACTIVOS, TIENEN VALOR Y DIRIGEN LA ESTRATEGIA DEL NEGOCIO.
Cuando las marcas se conciben como ACTIVOS, el papel de la gestión cambia de lo táctico y reactivo (publicidad, promos, packaging, distribución, etc) a lo estratégico y visionario.
2. ENTONCES, TRABAJAR EL BRANDING ES TRABAJAR EN LA REPUTACIÓN DE TU MARCA.
Básicamente, porque tu marca no es lo que tú dices sobre ella, es lo que la gente dice que es (reputación, again)
3. TU MARCA ES LA SUMA DE MUCHOS ELEMENTOS, POR LO TANTO, HAY QUE ENTENDERLA COMO UN RESULTADO.
ENTONCEs
NO,
TU MARCA
NO ES EL
LOGO
no es el
producto
no es EL FEED DE IG
(o sea SÍ,
en realidad es todo esto y más)
(pero es normal,
y para eso estamos nosotros)
y seguramente fueron
de las primeras cosas
en las que pensaste
al empezar,
pero como te decíamos…
Piensa en esto,
si tapamos el logo de tu marca,
¿la gente podría reconocerte?
si NO MOSTRAMOS TU PRODUCTO,
¿la gente SABRÍA QUÉ OFRECES?
SABIENDO DE ENTRADA que si tu negocio no tiene rrss estáS out,
¿Quieres crear una comunidad?
Si la respuesta es NO, estás perdiendo
un 90% de tus oportunidades y
fortalezas y NO estás capitalizando
todos los activos de tu marca.
Debes convertir a los clientes en tus
fans, y para lograrlo, necesitas ofrecer
algo más que un producto o servicio.
tu marca debe ir más allá de lo
funcional y conectar en lo emocional.
Aquí es donde radica
la importancia del branding.
Porque aunque
esto del BRANDING aún no te haya
convencido del todo,
debes tener
clara una cosa
“Los clientes,
significados e ideas, pero
productos y servicios”
¿Y qué implica esto?
Pues que la
elección de una
marca determinada
tiene una gran carga subjetiva y
no se basa
únicamente en la
utilidad del
producto en
cuestión, en tus
argumentos de
venta o lo bonito
y cool que sea tu
logo.
RECUERDA QUE EL BRANDING TRABAJA LA GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN DE TU MARCA.
¿CÓMO?
(DE LA TÁCTICA IMPULSIVA → a LA ESTRATEGIA VISIONARIA)
Piensa en tu marca
como si fuera una
persona, ¿VALE?
Aparte del físico y
la imagen que
proyecta
(lo que se ve),
está la personalidad, el carácter,
una forma de ser y relacionarse
y una esencia
que es lo
realmente valioso,
único e
irremplazable.
Cuando iniciamos
el proceso de
construir tu
marca, trabajamos
en lo profundo
antes de llegar a
la superficie
(pero SÍ, la imagen importa y mucho)
(insert here: típica metáfora del iceberg)
¡LET’S TALK! RESERVA LA PRIMERA SESIÓN DE CONSULTORÍA. EMPECEMOS POR DEFINIR TUS OBJETIVOS Y PLANTEAR UNA PROPUESTA DE TRABAJO.
THE KICKSTART PROJECT® ES NUESTRO PROGRAMA DE MENTORIZACIÓN PERSONALIZADO ENFOCADO A POTENCIAR Y RENTABILIZAR TU MARCA AL MÁXIMO.
2.FASHION PRODUCT
Para crear una
colección exitosa es
necesario encontrar el
balance entre
creatividad
estrategia y
comercialidad
(al final el objetivo es vender,
¿no?)
(espero que después de la explicación anterior vayas atando cabos)
Es decir, que no se te
vaya muchísimo la olla
(solo un poco) con
propuestas y diseños
imposibles que no se
ajustan a un
presupuesto ni a las
posibilidades de tus
proveedores
Hay que adaptar el
diseño teniendo en
cuenta el perfil de tu
cliente, tus márgenes
de producción, las
tendencias del sector,
la oferta de tus
competidores y como
no, el BRANDING y el
ADN de la marca
Uno de los principales retos para una
marca de moda que está arrancando es
escuchar y entender lo que demandan sus
potenciales clientes sin que se
interpongan preferencias personales.
“Tu marca es tuya, pero no olvides para quién lo haces.
Como decíamos; todo es cuestión de balance.”
y ahora, let’s start!
¿CÓMO?
Aquí van algunas cosas en las que te podemos ayudar:
trabajaremos en la diferenciación y posicionamiento creativo de tu marca y desarrollaremos tus códigos de estilo.
Analizaremos las tendencias (micro y macro) para reinterpretarlas en tus códigos y encajarlas en tu marca.
bocetos, fichas técnicas, patronaje, prototipos, muestras y controles de calidad. Se trata de ayudarte a encontrar el proceso y los tiempos de creación de una colección que mejor se adapten a tus recursos y capacidades.
definir moods, familias de producto, categorías y número de SKUs (tu marca debe presentar una oferta de producto con sentido).
veremos el histórico de ventas (si es que ya lo tienes) y la rentabilidad de cada categoría de producto; esto nos servirá para potenciar lo que funciona y cambiar lo que no acaba de cuajar.
organización y planificación de las diferentes etapas que comentábamos antes.
3.COMM. & CONTENT
(es decir, cómo hacer que todo el trabajo que has hecho hasta ahora tenga resultados)
Que te queda clarísimo lo siguiente:
Compites por la ATENCIÓN y el TIEMPO de tus clientes
Desde un podcast, Tik-Toks, la nueva temporada de la serie de turno, un documental, un libro o las fotos de las vacaciones de un amigo en Instagram.
Estas compitiendo contra todos esto y más.
(no es fácil, we know)
¿y que puedes hacer tú?
Pues aportar algo de valor para tu cliente, algo que le interese de verdad.
Hablando claro, piensa que como clientes tendemos a ser egoístas, buscamos nuestro beneficio personal, consciente o inconscientemente.
Así que como marca…
APORTAS o te APARTAN
Como ya sabrás,
en un negocio todo está conectado.
Y aquí, como pieza estratégica clave, vuelve a entrar en juego tu amigo el
Partiendo de la base de que hemos construido una marca sólida,
(con sus assets visuales, un posicionamiento claro, una visión, valores, personalidad, etc)
es como que desde este punto, se vuelve casi natural articular un plan de comunicación que realmente logre impactar en tus clientes, ¿no?
TU OBJETIVO YA NO ES VENDER
y menos bombardeando a la gente acerca de las maravillas de tu producto. (¡esto ya no funciona y lo sabes!)
TU OBJETIVO ES dar
Vamos a elaborar un plan de comunicación cuyo objetivo sea establecer una conexión genuina con la gente compartiendo contenido que gire entorno a unos valores, una estética y unos intereses comunes.
En la mente de la gente no vas a ser la marca que vende X
vas a ser la marca que cada semana cuelga un vlog sobre tendencias street-style
o que entrevista a artistas en su podcast
o que comparte recetas vegetarianas en IG,
¿entiendes por donde vamos?
A esto en publicidad le llamamos
BRANDED CONTENT
y esto es a lo que tienes que aspirar
¿CÓMO?
EMPEZANDO POR el storytelling y LA communication strategy, SEGUIDO POR la dirección creativa y artística que nos lleva a LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDO (SHOOTINGS), BAJAR LA ESTRATEGIA A LA TÁCTICA Y… ¡VOILÀ!
trabajaremos en la diferenciación y posicionamiento creativo de tu marca y desarrollaremos tus códigos de estilo.
Location scouting, dirección de castings, contratación y coordinación de equipo, gestión de presupuesto, supervisión del shooting
showrooms, activaciones en el punto de venta, presentaciones de colecciones, btb meetings, press-days, influencer trips, pop-up stores…
definir moods, familias de producto, categorías y número de SKUs (tu marca debe presentar una oferta de producto con sentido).
Detallando una estrategia de contenido para cada plataforma(redes sociales, podcast, blog, Tik Tok etc.
organización y planificación de las diferentes etapas que comentábamos antes.